مدلینگ برای برندهای لوکس؛ استانداردهایی که کمتر کسی می‌داند!

مقدمه

مدلینگ برای برندهای لوکس همیشه یکی از پیچیده‌ترین و سطح بالا‌ترین شاخه‌های حرفه مدلینگ بوده است. بسیاری تصور می‌کنند کافی است چهره‌ای زیبا یا اندامی مناسب داشته باشند تا بتوانند در کمپین‌های برندهای لوکس حضور پیدا کنند، اما حقیقت این است که این بخش از صنعت مدلینگ به استانداردهایی متکی است که به‌ ندرت درباره آن صحبت می‌شود. برندهای لوکس جهان از برندهای پوشاک گرفته تا جواهرات، لوازم آرایشی و حتی برندهای تکنولوژی لوکس در انتخاب مدل‌ها به موضوعاتی توجه می‌کنند که اغلب مدل‌های تازه کار از آن بی‌خبرند. این مقاله دقیقاً برای روشن کردن همین استانداردهای پنهان نوشته شده است؛ استانداردهایی که دانستن آن می‌تواند شما را چند قدم به دنیای مدلینگ لوکس نزدیک‌تر کند.

مدلینگ لوکس چیست و چرا متفاوت است؟

در مدلینگ معمولی، هدف صرفاً نمایش محصول است. اما در مدلینگ لوکس، مدل نقشی فراتر از یک نمایش دهنده دارد. او تبدیل به یک نماد بصری برای برند می‌شود و باید بتواند بخشی از شخصیت برند را در ظاهر، رفتار و حتی حرکات کوچک صورت و بدن خود نشان دهد. برندهای لوکس نه‌ تنها به خروجی تصویر دقت می‌کنند، بلکه به حسی که مدل منتقل می‌کند نیز اهمیت می‌دهند. به همین دلیل است که در مدلینگ لوکس هیچ چیز تصادفی نیست؛ نه ژست، نه نگاه، نه سبک آرایش و نه حتی نحوه قرار گرفتن انگشتان دست.

اجازه دهید مثال ساده‌ای بزنیم: وقتی یک برند لوکس جواهرات کمپین جدید منتشر می‌کند، مخاطب باید حس کند آن جواهرات تنها برای سبک زندگی افراد خاص و اصیل طراحی شده است. مدل باید چنین حسی را با بدن، نگاه و فرم صورت خود منتقل کند؛ حتی اگر هیچ حرکت یا ژست خاصی هم انجام ندهد. همین موضوع باعث می‌شود مدلینگ لوکس ظرافتی داشته باشد که در هیچ شاخه دیگری دیده نمی‌شود.

ظاهر مدل در برندهای لوکس چگونه باید باشد؟

بیشترین سخت‌گیری برندهای لوکس در بخش ظاهر است. برخلاف تصور اشتباهِ بسیاری از مدل‌ها، برندهای لوکس به دنبال چهره‌های بیش‌ از حد عمل‌ شده نیستند. آنچه این برندها را جذب می‌کند، چهره‌هایی با اصالت طبیعی است؛ چهره‌هایی که با وجود سادگی، حس خاص بودن دارند. پوست باید تا حد ممکن صاف، یکدست و بدون لک‌های مشهود باشد. برندهای لوکس ترجیح می‌دهند پوست مدل طبیعی، شفاف و بدون آرایش سنگین باشد تا بتوانند سبک مینیمال خود را بدون اغراق نمایش دهند.

تقارن چهره در این حوزه اهمیت بسیار زیادی دارد. مدل‌هایی که خطوط صورت آنها در نور مستقیم کاملاً مشخص و طبیعی است، شانس بیشتری برای همکاری با برندهای لوکس دارند. زاویه فک، فرم طبیعی لب‌ها، ابروهای مرتب اما غیرمصنوعی و تناسب کلی اعضای صورت، همگی معیارهایی هستند که برندهای لوکس با دقت بالا بررسی می‌کنند.

در بعضی موارد، مدل‌هایی با چهره‌های خاص و حتی غیرمتداول نیز انتخاب می‌شوند؛ اما باز هم این خاص بودن باید اصیل، طبیعی و هماهنگ با DNA برند باشد. برند لوکس هرگز مدل‌هایی را انتخاب نمی‌کند که تغییرات شدید و مصنوعی در صورت یا بدن دارند، زیرا چنین چهره‌هایی نمی‌توانند حس طبیعی، اصیل و لوکس را منتقل کنند.

استاندارد آرایش در مدلینگ لوکس چگونه است؟

آرایش سنگین دشمن اول مدلینگ لوکس است. برندهای لوکس می‌خواهند مخاطب احساس کند که زیبایی مدل از درون او می‌آید، نه از لایه‌های متعدد آرایش. به همین دلیل آرایش در این حوزه معمولاً بسیار سبک، شفاف، طبیعی و با رنگ‌های نزدیک به رنگ پوست انجام می‌شود. حتی در بسیاری از کمپین‌ها، مدل کاملاً بدون آرایش جلوی دوربین می‌رود و فقط از کمی مرطوب کننده یا هایلایتر سبک استفاده می‌شود. هدف این نیست که مدل زیباتر به‌ نظر برسد؛ هدف این است که اصالت چهره حفظ شود. به همین دلیل متخصصان گریم در برندهای لوکس معمولاً هیچ تغییری در فرم لب، خط چانه یا فرم ابرو ایجاد نمی‌کنند و فقط به‌ دنبال برجسته کردن زیبایی‌های طبیعی چهره هستند.

استاندارد اندام و رفتاری در مدلینگ لوکس چیست؟

اندام مدل باید کاملاً متناسب، سالم و خطی باشد. در مدلینگ لوکس، منظور از تناسب بدن لاغری شدید نیست؛ بلکه بدن باید فرم طبیعی، سالم و بدون برجستگی‌های غیرطبیعی داشته باشد. حرکات بدن در مدلینگ لوکس کاملاً کنترل شده هستند و تنها روی ظرافت، کشیدگی و کیفیت حضور مدل تمرکز دارند. به همین دلیل مدل‌ها نیاز دارند بدنی انعطاف پذیر و متعادل داشته باشند، چیزی که معمولاً با ورزش‌های اصلاحی، پیلاتس یا بار تمرین می‌شود.

استانداردهای رفتاری در مدلینگ لوکس

یکی از بخش‌هایی که معمولاً مدل‌های تازه کار در آن شکست می‌خورند، رفتار حرفه‌ای در مواجهه با برندهای لوکس است. این برندها به همان اندازه که به ظاهر اهمیت می‌دهند، به شخصیت، آرامش و زبان بدن مدل نیز توجه می‌کنند. آنها می‌خواهند مطمئن باشند فردی که نماینده برندشان می‌شود، در برخورد، ارتباط و حتی رفتار پشت صحنه نیز لوکس، دقیق و باوقار باشد.

مدلی که رفتار هیجان‌ زده، ژست‌های سریع یا واکنش‌های اغراق‌ آمیز دارد، هرگز برای فضای لوکس مناسب نیست. برندهای لوکس به مدل‌هایی نیاز دارند که حضورشان آرام، کنترل شده و قابل اعتماد باشد. نگاه مدل باید قدرت داشته باشد، اما این قدرت نباید با تجاوز از چارچوب مینیمالیستی برند همراه شود. لبخندهای اغراق شده، اشاره‌های زیاد با دست یا تغییرات ناگهانی در حالت بدن، همگی باعث کاهش شانس انتخاب در این حوزه می‌شوند.

ژست‌ها در مدلینگ لوکس چگونه‌اند؟

اگر مدلینگ مدرن و فشن را دیده باشید، احتمالاً متوجه شده‌اید که ژست‌های جسورانه، پیچیده و زاویه‌دار در آن نقش مهمی دارند. اما مدلینگ لوکس دقیقاً برعکس است. در این حوزه ژست‌ها باید بسیار ساده، دقیق و کنترل شده باشند. هدف اصلی این است که توجه مخاطب از مدل به محصول نرود، بلکه تمام عناصر تصویر هماهنگ و یکدست باشند.

وقتی مدل در مقابل دوربین برند لوکس قرار می‌گیرد، بدن او معمولاً اندکی زاویه‌دار، آرام و با تمرکز روی کشیدگی خطوط بدن می‌ایستد. حرکات باید طوری باشند که هیچ نقطه‌ای از بدن خارج از هماهنگی یا زاویه غیرمنطقی دیده نشود. حتی حرکت ساده انگشتان یا زاویه دست می‌تواند کل حس تصویر را تغییر دهد. مدل‌های حرفه‌ای لوکس معمولاً ساعت‌ها تمرین می‌کنند تا بتوانند کوچک‌ترین حرکت بدن را با کنترل کامل انجام دهند.

عکاسی برای برندهای لوکس و نقش مدل در این میان

عکاسان برندهای لوکس معمولاً سبک خاصی در نورپردازی و کادربندی دارند. نور در این نوع عکاسی بسیار نرم، یکدست و فاقد سایه‌های اضافی است تا حس مینیمالیستی و اصیل محصول حفظ شود. مدل باید بتواند بدن و صورت خود را با نور هماهنگ کند. کوچک‌ترین حرکت اشتباه باعث ایجاد سایه‌ای می‌شود که می‌تواند کل تصویر را از حالت لوکس خارج کند. مدل باید بداند چگونه نگاه خود را در نور قرار دهد، چگونه چانه، گردن و شانه‌های خود را تنظیم کند و در چه زاویه‌ای بهترین نمای صورت برای سبک لوکس ایجاد می‌شود. این مهارت چیزی نیست که یک‌شبه به دست بیاید، بلکه نتیجه تجربه، تمرین و شناخت بدن است.

انتخاب پوشش و استایل برای مدلینگ لوکس

پوشش در این حوزه دقیقاً بر اساس DNA برند انتخاب می‌شود. مدل باید بداند که هر برند چه شخصیت بصری دارد. برای مثال، برندهایی مثل Dior ظرافت، آرامش و رومانتیک بودن را نمایش می‌دهند، در حالی که Prada بیشتر روی جسارت و هنر مدرن تمرکز دارد. مدل باید بتواند با بدن، نگاه و حتی حالت قدم زدن خود این تفاوت‌ها را نشان دهد. در بسیاری از کمپین‌ها، مدل باید هماهنگ با لباس، رفتار و نگاه خود را تغییر دهد. این انعطاف پذیری برای برندهای لوکس بسیار اهمیت دارد و نشان می‌دهد مدل می‌تواند در فضاهای متفاوت، حضور حرفه‌ای داشته باشد.

اشتباهاتی که باعث می‌شود هرگز برای برندهای لوکس انتخاب نشوید!

بزرگ‌ترین اشتباه مدل‌ها استفاده از چهره‌های بیش‌ از حد تغییر یافته است. برندهای لوکس به‌ دنبال اصالت هستند و کوچک‌ترین نشانه از عمل‌های غیرطبیعی زیبایی می‌تواند باعث رد شدن مدل شود. اشتباه مهم دیگر، استفاده از ژست‌های شلوغ یا انرژی بیش از حد در مقابل دوربین است. در دنیای لوکس، انرژی مدل باید آرام، دقیق و متمرکز باشد، نه پراکنده یا نمایشی. پورتفولیوهای غیرحرفه‌ای نیز یکی از دلایل اصلی رد شدن مدل‌هاست. برندهای لوکس از مدل‌هایی استفاده می‌کنند که پورتفولیوهای مینیمال، با نور طبیعی و بدون آرایش اضافی داشته باشند. استفاده از عکس‌های ادیت‌شده، بک‌گراندهای شلوغ یا لباس‌های چشم‌گیر معمولاً باعث می‌شود مدل در همان مرحله ابتدایی حذف شود.

چگونه می‌توان مدل برندهای لوکس شد؟

ورود به این حوزه نیازمند ترکیبی از ظاهر مناسب، رفتار حرفه‌ای، پورتفولیوی درست و آموزشی دقیق است. اولین قدم، ساخت پورتفولیوی مناسب است؛ پورتفولیویی که شخصیت شما را به‌ صورت طبیعی و مینیمال نشان دهد. سپس باید روی مهارت‌های ژست، کنترل بدن، نگاه و حضور صحنه کار کنید. همکاری با یک آژانس حرفه‌ای می‌تواند مسیر را برای شما بسیار ساده‌تر کند، زیرا آژانس‌ها استانداردهای برندهای لوکس را می‌شناسند و می‌دانند مدل چگونه باید برای معرفی آماده شود. تمرین‌های روزانه مانند تمرین نگاه در آینه، تمرین تنفس عمیق برای حفظ آرامش، تقویت عضلات نگهدارنده ستون فقرات و تمرین ژست‌های ساده اما دقیق، در طولانی‌مدت شما را در سطح یک مدل حرفه‌ای قرار می‌دهد.

مدلینگ لوکس در ایران

در ایران نیز برندهایی وجود دارند که در دسته لوکس قرار می‌گیرند. مزون‌های لباس شب سطح بالا، برندهای جواهرات، کیف و کفش و برخی برندهای آرایشی، همگی از استانداردهای جهانی پیروی می‌کنند، با این تفاوت که سبک و فرهنگ ایرانی در تصاویر و کمپین‌ها منعکس می‌شود. مدل‌هایی که قصد فعالیت در ایران دارند نیز باید همان اصول جهانی را رعایت کنند؛ یعنی چهره طبیعی، رفتار حرفه‌ای، پورتفولیوی استاندارد و ژست‌های کنترل‌ شده.

استخدام مدلینگ برندهای لوکس در آژانس پرتو

آژانس پرتو در بخش مدلینگ برندهای لوکس با دقتی بسیار بالا عمل می‌کند و مدل‌هایی را انتخاب می‌کند که علاوه بر ظاهر طبیعی و اصیل، توانایی انتقال حس ظرافت، وقار و هویت بصری برندهای سطح بالا را داشته باشند. در این آژانس، ارزیابی مدل‌ها تنها بر اساس زیبایی ظاهری انجام نمی‌شود؛ بلکه توانایی کنترل ژست‌های مینیمال، حضور صحنه قوی، نگاه حرفه‌ای، رفتار دقیق و هماهنگی کامل با استانداردهای لوکس نیز بررسی می‌شود.

مدل‌هایی که بتوانند در پورتفولیو، تست‌شات و رفتار پشت‌صحنه خود کیفیتی نزدیک به معیارهای بین‌المللی ارائه دهند، شانس همکاری در کمپین‌های برندهای جواهرات، مزون‌های سطح بالا و پروژه‌های تبلیغاتی لوکس را خواهند داشت. آژانس پرتو تلاش می‌کند استعدادهایی را جذب کند که هم قابلیت رشد داشته باشند و هم بتوانند تصویر حرفه‌ای و درخشان این برندها را به بهترین شکل ممکن نمایش دهند.

سخن آخر

مدلینگ برای برندهای لوکس، یکی از حرفه‌ای‌ترین، دقیق‌ترین و پر درآمدترین شاخه‌های مدلینگ است. ورود به این حوزه به ظرافت‌های زیادی وابسته است؛ ظرافت‌هایی که دانستن آن‌ها باعث می‌شود نه‌ تنها شانس انتخاب شدن شما افزایش یابد، بلکه بتوانید مسیر حرفه‌ای‌تری نسبت به سایر مدل‌ها طی کنید. در این مقاله به بررسی مدلینگ برای برندهای لوکس پرداختیم. شما عزیزان می‌توانید سوالات خود را با کارشناسان ما در میان بگذارید.