فست فشن چیست؟ تاریخچه+ مزایا

مقدمه

فست فشن (Fast Fashion) به معنای تولید و توزیع سریع لباس‌های مد با قیمت‌های پایین است. این صنعت بر اساس تقلید سریع از روندهای مد جدید و ارائه آنها به مصرف‌ کنندگان در کوتاه‌ترین زمان ممکن و با هزینه‌های کم، شکل گرفته است. برندهای فست فشن با استفاده از زنجیره‌های تأمین کارآمد و انعطاف‌ پذیر، محصولات متنوع و به‌روز را به سرعت تولید و به بازار عرضه می‌کنند. در ادامه این مقاله قصد داریم به بررسی بیشتری در رابطه با اینکه فست فشن چیست و تاریخچه آن مربوط به چه زمانی می‌شود، بپردازیم. پس برای کسب اطلاعات بیشتر با ما همراه شوید.

فهرست

فست فشن چیست؟

تاریخچه و بوجود آمدن فست فشن

فرق اسلو فشن و فست فشن چیست؟

در چه مواردی از فست فشن استفاده می‌شود؟

هدف از صنعت فست فشن

مزایا و معایب صنعت فست فشن چیست؟

استخدام مدلینگ مد و فشن

فست فشن چیست؟

فست فشن (Fast Fashion) یک مفهوم در صنعت پوشاک است که به تولید و توزیع سریع لباس‌های مد با پایین‌ترین هزینه‌ها اشاره دارد. واژه “فست فشن” اغلب به شرکت‌ها یا برندهایی اطلاق می‌شود که تلاش می‌کنند مدل‌های مد بسیار سریع و با بودجه مناسبی تولید کنند و این مدل‌ها بر پایه آخرین روندها و نیازهای بازار طراحی می‌شوند. مهمترین ویژگی‌های فست فشن عبارتند از:

۱٫ تولید سریع: فست فشن بر اساس سرعت بالا در تولید و عرضه لباس‌ها تأکید دارد. این شامل توسعه طرح، تولید، و ارسال سریع کالا به فروشگاه‌ها و مصرف‌ کنندگان می‌شود.

۲٫ مدل‌های متغیر: فست فشن معمولاً بر اساس روندهای فصلی و تغییرات سریع در مدل‌های مد طراحی می‌شود، بنابراین برندها می‌توانند به سرعت به پاسخگوی نیازهای بازار شوند.

۳٫ هزینه‌های پایین: تلاش برای کاهش هزینه‌ها در تمامی فرآیندهای تولید، از جمله جوشکاری، پارچه‌سازی، و ارسال به فروشگاه‌ها از ویژگی‌های اصلی فست فشن است.

۴٫ مواد و شرایط کاری: از آنجا که تمرکز اصلی بر روی کاهش هزینه است، برخی از برندهای فست فشن ممکن است از مواد کم‌کیفیت‌تر یا شرایط کاری ناشایست استفاده کنند، که این مسائل برای محیط زیست و حقوق کارگران اهمیت دارد.

تاریخچه و بوجود آمدن فست فشن

صنعت فست فشن به عنوان یک پدیده نو ظهور در صنعت پوشاک و مد، از دهه ۱۹۸۰ میلادی به بعد به شکلی چشمگیر پیدا شد. این مفهوم اصطلاحاً به تولید و عرضه سریع لباس‌های مد با هزینه کم و با توجه به آخرین روندهای مد اشاره دارد. این صنعت به سرعت از یک شکل سنتی تولید و توزیع لباس به یک مدل کسب و کار پویا و تنوع‌پذیر تبدیل شده است که متمرکز بر روی ارائه لباس‌هایی است که به تازگی مورد نیاز مصرف‌ کنندگان قرار گرفته‌اند.

۱٫ پیدایش در دهه ۱۹۸۰ میلادی: ابتدای صنعت فست فشن به طور رسمی به دهه ۱۹۸۰ میلادی بازمی‌گردد. زمانی که برندهایی مانند Zara، H&M، و Gap به شکل آغازین خود در بازار حضور یافتند. این برندها با استفاده از فرآیندهای تولید انعطاف‌ پذیر و زنجیره‌های تأمین موثر، توانستند به سرعت به تغییرات درخواست‌های بازار واکنش نشان دهند.

۲٫ زمان واکنش سریع: یکی از ویژگی‌های مهم صنعت فست فشن، واکنش سریع به تغییرات در نیازهای مصرف‌ کنندگان است. برندهای فست فشن توانستند با بهره‌گیری از فناوری، مدیریت زنجیره تأمین بهتر، و اینترنت برای بازاریابی و فروش آنلاین، به سرعت به تغییرات مد روز دست یابند و محصولات جدید را به بازار عرضه کنند.

۳٫ سیاست تولید مبتنی بر مصرف: صنعت فست فشن نه تنها به تولید سریع لباس‌ها متمرکز است بلکه بر تشویق مصرف‌ کنندگان به خرید مکرر و زمانی‌تر هم معطوف شده است. این استراتژی باعث افزایش فروش و درآمد برای برندها نیز شد.

فرق اسلو فشن و فست فشن چیست؟

اسلو فشن (Slow Fashion) و فست فشن (Fast Fashion) دو مفهوم متضاد در صنعت پوشاک هستند که به دو رویکرد مختلف در تولید و مصرف لباس‌ها اشاره دارند:

۱٫ فست فشن (Fast Fashion)

سرعت بالا: فست فشن بر روی تولید و عرضه سریع لباس‌های مد با پایین‌ترین هزینه‌ها تمرکز دارد.

مدل‌های متغیر: طراحی و تولید لباس‌ها بر اساس روندهای فصلی و نیازهای بازار سریعاً انجام می‌شود، و این لباس‌ها به زودی بعد از طراحی در فروشگاه‌ها قرار می‌گیرند.

هزینه‌های پایین: تلاش برای کاهش هزینه در همه مراحل تولید و ارسال لباس‌ها به بازار.

۲٫ اسلو فشن (Slow Fashion)

تاکید بر کیفیت و ماندگاری: اسلو فشن به جای تولید حجم بالا از لباس‌های مد، تمرکز بیشتری بر کیفیت بالا، مواد با کیفیت، و ماندگاری بلند مدت دارد.

تولید پایدار: تولید لباس‌ها به صورت محلی تر، استفاده از مواد قابل بازیافت، کاهش زباله‌ها و تأمین شرایط کاری مناسب برای کارگران را تأکید دارد.

طراحی زمان‌برتر: طراحی و تولید لباس‌ها با توجه به طراحی‌های کلاسیک و مدل‌هایی که با گذشت زمان از روندهای مد خارج نمی‌شوند.

به طور خلاصه، اصلی‌ترین تفاوت بین اسلو فشن و فست فشن در سرعت تولید، کیفیت و مدل‌های استفاده شده در تولید لباس‌ها است. اسلو فشن به ماندگاری، کیفیت و پایداری تأکید دارد، در حالی که فست فشن سریعاً به تولید و ارائه لباس‌های مد روز با هزینه کم می‌پردازد.

در چه مواردی از فست فشن استفاده می‌شود؟

فست فشن به طور عمده در موارد زیر استفاده می‌شود:

۱٫ پاسخ سریع به روندهای مد: فست فشن برای تولید سریع و عرضه مدل‌هایی که به تازگی در بازار مورد تقاضا قرار گرفته‌اند، استفاده می‌شود. این مدل‌ها معمولاً بر اساس روندهای فصلی یا رویدادهای فرهنگی و اجتماعی مختلف طراحی می‌شوند.

۲٫ تحریک بازار و جذب مصرف‌ کنندگان جوان: برندهای فست فشن به منظور جلب توجه مصرف‌کنندگان جوان و تحریک بازار به کار می‌روند. این مدل‌ها معمولاً به قیمت‌های پایین‌تری نسبت به برندهای لوکس عرضه می‌شوند که این امر برای مصرف‌ کنندگان جذاب است.

۳٫ کاهش هزینه‌ها و افزایش سودآوری: با تمرکز بر تولید انبوه و استفاده از مواد ارزان‌تر، برندهای فست فشن سعی دارند هزینه‌ها را کاهش دهند و سودآوری خود را افزایش دهند.

۴٫ تولید محصولات متنوع: فست فشن به دلیل سرعت بالا در تولید، می‌تواند محصولات متنوعی را ارائه دهد و به زودی تغییرات مدلی را اعمال کند که این ویژگی برای مصرف‌ کنندگان که به دنبال گزینه‌های جدید هستند، جذاب است.

۵٫ انعطاف‌ پذیری در تولید و فروش: برندهای فست فشن معمولاً از زنجیره‌های تأمین انعطاف‌پذیری استفاده می‌کنند که به آنها امکان می‌دهد با تغییرات سریع در تقاضا و فصل‌های مختلف، سریعاً واکنش نشان دهند.

هدف از صنعت فست فشن

هدف اصلی از صنعت فست فشن عبارت است از:

۱٫ تأمین سریع و اقتصادی لباس‌های مد: صنعت فست فشن به منظور تأمین سریع و به قیمت مناسب لباس‌های مد استفاده می‌شود. این صنعت تلاش می‌کند تا با استفاده از فرآیندهای تولید سریع و بهینه، به زودی‌ترین زمان ممکن لباس‌هایی را که به تازگی درخواست شده‌اند، به بازار عرضه کند.

۲٫ جذب مصرف‌ کنندگان جوان و بودجه‌دار: فست فشن عمدتاً برای جذب مصرف‌ کنندگان جوان و بودجه‌ دار طراحی شده است که به دنبال پوشش با آخرین مدل‌ها هستند، اما قادر به خرید برندهای لوکس نیستند.

۳٫ پاسخ به نیازهای فصلی و رویدادهای فرهنگی: این صنعت به خوبی قادر به پاسخ به نیازهای مصرف‌ کنندگان در فصل‌های مختلف، مانند تغییرات هواشناسی یا رویدادهای خاص فرهنگی، می‌باشد. به عنوان مثال، تولید لباس‌های تابستانی یا لباس‌های مربوط به رویدادهای ورزشی مهم.

۴٫ افزایش سرعت چرخه مد: با ارائه مدل‌های جدید و زمان بندی سریع تغییرات در روندهای مد، فست فشن به سرعت چرخه مد کمک می‌کند و به برندها امکان می‌دهد تا در سریع‌ترین زمان ممکن به تغییرات بازار و نیازهای مصرف‌ کنندگان پاسخ دهند.

۵٫ کاهش هزینه‌ها و افزایش سودآوری: از آنجا که فست فشن به دنبال کاهش هزینه‌ها در تمامی فرآیندهای تولید و توزیع است، این صنعت می‌تواند به برندها کمک کند تا سودآوری خود را افزایش دهند و در مقابل رقبا قرار گیرند.

مزایا و معایب صنعت فست فشن چیست؟

مزایا

۱٫ پاسخ سریع به نیازهای بازار: فست فشن به برندها امکان می‌دهد تا به سرعت به تغییرات در نیازهای مصرف‌ کنندگان پاسخ دهند و محصولات جدید را به بازار عرضه کنند.
۲٫ قیمت مناسب: لباس‌های فست فشن به قیمت مناسب‌تری نسبت به برندهای لوکس عرضه می‌شوند، که این مسأله برای مصرف‌ کنندگان با بودجه محدود جذاب است.
۳٫ مناسب برای جوانان و مد آگاهان: این صنعت به خصوص برای جوانان و مصرف‌ کنندگانی که به دنبال پوشش با آخرین روندهای مد هستند، جذاب است.
۴٫ انعطاف‌ پذیری در تولید و توزیع: فست فشن می‌تواند با استفاده از زنجیره‌های تأمین انعطاف‌ پذیر، به سرعت به تغییرات در بازار و تقاضا واکنش نشان دهد.
۵٫ تحریک بازار و افزایش فروش: برندهای فست فشن معمولاً با طراحی مدل‌های جذاب و بازاریابی مناسب، می‌توانند بازار را تحریک کنند و فروش خود را افزایش دهند.

معایب

۱٫ تأثیرات زیست‌ محیطی: صنعت فست فشن ممکن است منجر به مصرف بیش‌ اندازه منابع، آلودگی محیطی به دلیل استفاده از مواد کم‌کیفیت و تخریب محیط زیست شود.
۲٫ شرایط نامناسب کارگران: برخی از برندهای فست فشن از شرایط کاری نامناسب برای کارگران در کشورهای در حال توسعه بهره می‌برند، که این امر باعث ایجاد انتقادات بسیاری شده است.
۳٫ کیفیت پایین محصولات: به دلیل استفاده از مواد ارزان‌تر و تمرکز بر سرعت تولید، برخی از محصولات فست فشن ممکن است کیفیت پایین‌تری نسبت به برندهای لوکس داشته باشند.
۴٫ زنجیره تأمین غیرپایدار: برخی از برندهای فست فشن ممکن است از زنجیره‌های تأمین غیرپایداری استفاده کنند که می‌تواند به عدم پایداری اقتصادی و اجتماعی در کشورهای تولید کننده منجر شود.
۵٫ انسان‌شناسی مصرف: فست فشن می‌تواند باعث ایجاد فرهنگ مصرف زیاد و هدررفت منابع شود که این موضوع از نظر اجتماعی و زیست‌ محیطی اهمیت دارد.

بنابراین، صنعت فست فشن همراه با مزایا و معایب متعددی است که برندها و مصرف‌کنندگان باید با آن‌ها آشنا باشند و تصمیمات خود را در راستای اثرگذاری‌های اجتماعی، زیست‌ محیطی و اقتصادی موجود بگیرند.

استخدام مدلینگ مد و فشن

آژانس تبلیغاتی و مدلینگ پرتو یکی از شرکت‌های معتبر و باسابقه در زمینه ملینگ است. این شرکت با استخدام مدلینگ برتر آن‌ها را برای فعالیت در زمینه های مختلف راهنمایی می‌کند. اگر شما هم قصد فعالیت و استخدام در آژانس تبلیغاتی مدلینگ را دارید، کافی است با مراجعه به سایت این شرکت رزومه خود را برای بررسی بیشتر ارسال کنید.

سخن آخر

فست فشن برای مصرف‌ کنندگان ارائه لباس‌های مد بروز به قیمت مناسب است، اما این مدل نیز منجر به مشکلاتی از جمله زیست‌ محیطی، مصرف بیش‌ اندازه منابع و آثار منفی بر شرایط کاری کارگران می‌شود که این مسائل باعث انتقادات و مطالبات برای تغییرات در این صنعت شده‌اند. فست فشن به عنوان یک مدل تجاری مناسب برای تولید و عرضه سریع لباس‌های مد با قیمت مناسب به بازار، استفاده می‌شود و برای برخی از برندها و مصرف‌ کنندگان اقتصادی و جذاب به نظر می‌رسد. هدف اصلی صنعت فست فشن ارائه لباس‌های مد با سرعت بالا، به قیمت مناسب و با توجه به نیازهای فوری و متغیر بازار است که این مدل تجاری به عنوان یک راه حل جوابگو به این نیازها شناخته می‌شود. در این مقاله به طور کامل به بررسی اینکه فست فشن چیست و چه ویژگی هایی دارد، پرداختیم. شما عزیزان می‌توانید سوالات خود را در این زمینه با ما در میان بگذارید.